EBay(EBAY.US)Q3 GMV同比增长3% 假日购物季营收展望低迷

查投资获悉，全球电子商务巨头EBay(EBAY.US)公布了假日购物季(即第四季度)惨淡的营收预期，暗示该公司在消费者被亚马逊(AMZN.US)和沃尔玛(WMT.US)等规模更大的竞争对手抢走市场份额之际，仍在苦苦挣扎。该公司周二在一份声明中表示，预计截至12月，Non-GAAP准则下的每股收益区间预期为1美元至1.05美元，营收预期为24.7亿美元至25.3亿美元。相比之下，分析师平均预期分别为每股收益1.05美元，营收约26亿美元。

全年业绩展望方面，EBay预计截至12月，2023年全年营收区间为100.2亿美元至100.8亿美元，意味着同比增长3% - 4%，相比之下分析师平均预期约为101.4亿美元;2023年全年Non-GAAP每股收益区间预期则为4.17美元至4.22美元，分析师平均预期约为4.15美元。

在外汇中性基准下，24.7亿美元至25.3亿美元的营收预期意味着较上年假日购物季同比下滑1%至同比增长2%。EBay股价在美股盘后交易中一度下跌近7%。截至周二美股收盘，该股今年以来累计下跌近2%，而同期美股大盘——标普500指数则上涨约14%。这家总部位于加州圣何塞的电商巨头曾是电商行业先驱，然而在美国整体线上支出持续增长之际，其美国市场份额在亚马逊等强大的竞争对手施压下却在大幅下降。

第三季度的财报数据显示，EBay第三季Non-GAAP准则下的每股收益为1.03美元，营收则为25亿美元，同比增长5%，两项业绩指标基本符合分析师预期。相比之下，EBay去年第三季度Non-GAAP每股收益为1美元，营收则为23.8亿美元。

在第三季度，eBay的商品交易总额(GMV)同比增长2%，达到180亿美元，超过了分析师平均预期的178亿美元，外汇中性基础上则与上年同期大致持平。该公司表示，该季度有1.32亿活跃买家，但是较上年同期下降3%。

EBay第三季度广告营收为3.66亿美元，略低于分析师平均预期的3.68亿美元。EBay一直在为其平台上的商家创造更多的广告和更丰富的支付产品，以抵消该平台上整体消费者支出增长缓慢带来的影响。

EBay的第一方广告产品主要由Promoted Listings推动，在第三季度实现了大约3.45亿美元的总计营收规模，同比增长39%，外汇中性基准下则增长36%。

截至9月30日的三个月内，EBay自由现金流约为7.77亿美元，上年同期约为6.33亿美元；同期(截至9月30日的三个月内)持续经营所产生的现金流为8.62美元，上年同期为7.35美元。

EBay在首席执行官杰米•伊安内(Jamie Iannone)的领导之下，正试图出售手表和其他奢侈品以及翻新品，以吸引那些注重成本的购物者。今年2月，该公司表示将裁员约4%，并在技术上加大投入规模，以改善线上购物功能。本月早些时候，EBay在曼哈顿Canal Street开设了一家运动鞋收藏店，对人们所青睐的那些知名品牌进行权威认证，以吸引那些担心在网上买到假冒伪劣商品的街头潮牌爱好者。